卖点研究

有卖点的产品会说话

对内梳理认清自己，对外明确竞争位置;把握行业发展趋势，创造性提出产品卖点。

如何知己？

A企业对自身的印象[1企业品牌方面（企业战略、文化、理念、VI等）；2企业产品方面（产品战略、产品线、功能、生产、模具等）；3产品营销方面（营销战略、渠道、广告、活动等）；]

B用户对企业的印象[1品牌印象；2产品印象；3产品更深入的需求]

如何知彼？

A竞品研究[1人群（竞争地图）；2产品（竞争地图）；3其他（竞争地图）；]

B趋势研究[1行业趋势；2产品趋势；3消费趋势；4社会趋势等]

如何应用？

A产品线布局方面[1企业品牌方面（企业战略、文化、理念、VI等）；2企业产品方面（产品战略、产品线、功能、生产、模具等）；3产品营销方面（营销战略、渠道、广告、活动等）；]

B产品开发方面[1品牌印象；2产品印象；3产品更深入的需求]